Programa RENOVADO 2024
Gestión de Medios, Datos y Contenidos

Aprende a ser un especialista en conectar marcas y consumidores en el nuevo entorno para que la comunicación funcione

INICIO DEL CURSO 15 enero 2024 32ª Edición | Madrid

¿Qué es el PMDC?

El programa en gestión de medios datos y contenidos es una propuesta formativa que aborda de una forma integral el reto más importante de la comunicación: cómo conectar de  manera eficiente marcas con consumidores   manejando todas las herramientas adecuadas.

El nuevo entorno en el que vivimos donde los medios tradicionales y los los digitales deben trabajar de manera conjunta para cumplir las necesidades del consumidor, cada vez más informado y más selectivo a la hora de filtrar sus mensajes. La personalización, la hiperconectividad social, el cambio de tendencias de consumo de medios, la inteligencia artificial o el big data son drivers necesarios a la hora de establecer una estrategia adecuada en la actualidad dentro del panorama de medios.

En ese entorno los alumnos del PMDC van a tener la oportunidad de adquirir conocimientos de la mano de grandes profesionales de la comunicación que les van a capacitar para ejercer su trabajo con mayor solvencia desde distintos puntos de vista: medios, anunciantes y agencias; además de adquirir los conocimientos trasversales que todo buen profesional debe incorporar para aportar valor a las empresa.

Te invito a visitar el nuevo programa del PMDC conocer a los profesores para que así puedas comprobar el recorrido de conocimientos y habilidades que podrás adquirir.

El PMDC cuenta con la doble titulación de la Asociación de Agencias de Medios y The Valley.

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Leo Farache,

Director del Programa en gestión de Medios, Datos y Contenidos

Programa

La comunicación cambia de manera frenética con el transcurrir del tiempo. La aparición de las nuevas tecnologías, la necesaria transformación digital de las empresa, el necesario conocimiento de un consumidor cambiante e hiperconectado, así como el constante cambio en los hábitos de consumo, provocan la necesidad de una adquisición de conocimiento por parte de los profesionales que deben conocer esta nueva situación para ser parte del ecosistema.

El programa trata todas las etapas que discurren desde el desconocimiento total de la marca hasta la fidelización, pasando por un análisis exhaustivo e independiente de cada punto por el que atraviesa el consumidor (también conocidas como etapas del funnel o embudo de compra) de forma que se puedan determinar patrones de comportamiento cada vez más completos y ajustados a la realidad y todo ello aderezado con soluciones tecnológicas, canales y datos, además de adquirir los mindsets necesarios para cualquier profesional.
El excelente grupo de profesores del mundo de la agencia, los medios y los anunciantes aportarán una visión real y práctica de los distintos sectores empresariales y tipologías de empresa, así como una amplia experiencia constatada tanto a nivel nacional como internacional.

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Contenido técnico

Módulo I

Retos del sector, retos del profesional

jornadas 3

Horas 9

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Módulo II

Estrategia: pensando en el consumidor desde el negocio y la marca

Módulo III

Aspectos tácticos: desarrollando el full funnel

Módulo IV

Habilidades comerciales

jornadas 2

Horas 6

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Módulo V

Negociación

Módulo V - A

Claves de la negociación y compra de medios

jornadas 5

Horas 15

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Módulo V - B

Desarrollo de negocio

jornadas 1

Horas 3

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Habilidades complementarias

Encantado de empezar a conocerte

jornadas 1

Horas 3

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Alta competición y resolución de conflictos

jornadas 1

Horas 3

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AI Aplicada a la Comunicación

jornadas 1

Horas 3

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Aprendiendo a medir: usando GA 4

jornadas 2

Horas 6

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Jornada de pensamiento creativo

jornadas 1

Horas 8

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Presentaciones Eficaces

jornadas 1

Horas 3

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Jornada Inteligencia emocional

jornadas 1

Horas 8

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Trabajos

Profesores

Los profesores del Programa en Gestión de Medios, Datos y Contenidos han trabajado con las más importantes marcas y abordado retos de comunicación desde muy diferentes perspectivas. A su experiencia se añade su capacidad didáctica y dotes de comunicación.

  • Félix Muñoz, Consultor de comunicación

  • Aitor Martín, Head of Creative Futures Spain EssenceMediacom

  • Paloma Martín, Director Business Planning en Mindshare

  • Javier Faus, Communication Planning Director en Zenith

  • Ana Martín, Global Head of Innovation and Strategy – Havas Media Network

  • Manuel García Meroño, Managing Director of Trading en IPG Mediabrands

  • Óscar Herráiz, Director General de Dentsu X

  • Javier Acebo Barreiro Insights Director Publicis Groupe

  • Javier Barrio Director técnico del PMDC y director de Marketing y Comercial de la Universidad Ceu San Pablo

  • Ruth Falquina Co-Founder CEO @estadolatente & consultant

  • Cristina GutiérrezDirectora La Granja, speaker, divulgadora mediática, formadora para empresas y experta en entornos de alto rendimiento

  • Laura Riestra RedondoInsight Director de Arena Media España

  • Jorge Salinas ATESORA GROUP

  • Carla Casals Comunicóloga, conferenciante y coach

  • Santiago García Director de Marketing de la Real Federación Española de Natación

  • Fernando Cano Managing Director Passion Hub Havas Media Network (Voice, HMetaverse, IA Lab)

  • Beatriz de Paz Calero GroupM

  • Pablo de Echanove Pasquín NATEEVO Digital

  • Enrique Sueiro Villafranca Asesor de comunicación directiva

  • Esther Ramos Hernández Publicis Groupe

  • Mamen Fernández Rueda Dentsu Aegis

  • Miguel Ángel Sánchez Estévez EssenceMediacom

  • Fabiana Domínguez Cacciabue IKEA España

  • Daniel Megias Amat MARKETALIA Marketing Online SL

  • David Majan AmigoTRIBAL WORLDWIDE SPAIN

  • Antonio Morales EscuderoGrupo Promedios

  • Beatriz Formoso MíguezCabify

  • Víctor Sánchez LópezXaxis

  • Carol Martínez GiménezIPG mediabrands

  • Fernando ChulillaTaller de Radio

  • Fernando González ValienteHavas Media Network

  • María ArrarásXaxis

  • María Rodríguez CañasIPG Mediabrands

  • Mariayun Martín de los Rios AlarcónKantar Media

  • Óscar AntuñaIprospect

  • Javier Bordetas SanchezCapgemini Invent

Nuestros alumnos

En los 31 años del Programa en gestión de Medios, Datos y Contenidos (antes Curso de Experto en Medios) hemos formado a más de 1100 profesionales, que junto a los profesores, son nuestro mejor aval.

Irene Ruiz de Gauna

El curso de medios ha sido muy enriquecedor tanto a nivel profesional como personal. Las clases teóricas nos ayudan a conformar la imagen global del sector y las prácticas a mejorar nuestro día a día en la agencia. Lo recomendaría sobre todo a los profesionales que buscan un perfil integrado y que tienen ganas de seguir aprendiendo. Es una buena oportunidad para profundizar en el sector publicitario y mantenernos al día junto a compañeros de otras agencias que aportan visiones y experiencias diferentes a la que traemos de nuestra propia empresa.

Almudena Pardilla

Porque no existe nigún programa tan especializado en el conocimiento de los medios, que trate todos los ángulos y retos a los que se enfrenta un profesional de la publicidad y con tanta calidad en el profesorado.

Ana Egido

Este curso resultó muy enriquecedor para mí. Me ayudó a ampliar y profundizar mis conocimientos sobre el mundo de la comunicación proporcionándome conocimientos prácticos muy útiles para mi labor como periodista especializada en publicidad y marketing. Disfruté muchísimo de la experiencia de los profesores, todos ellos primeras figuras del sector, y tuve además la oportunidad de conocer a excelentes compañeros con los que he seguido manteniendo el contacto.

Cristina Chollet

Este curso ha sido para mí, una gran experiencia. Por una parte me ha servido para abrir la mente y entender cómo cada medio puede ser útil en las estrategias de las marcas, aportándome una visión global muy enriquecedora y eso pasando por detalle de cada medio, desde los entresijos de la planificación en tele a los secretos de la negociación, pasando por nuevos medios, compra por resultados... en fin un curso del que además de los contenidos prácticos y teóricos he podido aprender y mucho de mis compañeros, unos cracks.

Damián Rodríguez

Realizar este curso te da la posibilidad de tener una visión global de todos los conceptos asociados al mundo de la publicidad y los medios, además de conocer de una forma más específica las particularidades de cada uno de ellos. Todos los profesores son profesionales de renombre que, además de aportar conocimientos teóricos, comparten con los alumnos sus propias experiencias en el mundo profesional. Además de todo esto, este curso es una plataforma de networking para conocer a muchos compañeros que trabajan en el sector publicitario.

Javier Medina

El curso está enfocado a entender y gestionar de manera global la publicidad y la comunicación de las marcas en los medios. Está impartido por unos profesionales activos en el sector que ayudan a dar una visión más allá del papel, entrando en la práctica y explicando de una forma cercana y organizada los diferentes roles dentro de los medios. Además, ha sido una gran oportunidad para conocer y trabajar con compañeros de diferentes departamentos y sectores, lo cual nos ha permitido compaginar los puntos fuertes de cada uno en los trabajos de equipo, aprendiendo siempre uno del otro. Me llevo en la memoria muchos momentos inolvidables, muchos contactos de grandes profesionales (que nunca está de más) y lo más importante, muchas cañas después del curso.

Ricardo Gomeza

El curso fundamental para formar a los futuros directivos de la comunicación en España con los aspectos más técnicos del Marketing que permitirán aterrizar, consolidar y optimizar las líneas más estratégicas de sus respectivas compañías.

Foto de Laura Eguiguren

Laura Eguiguren

Me encantó el Curso de Medios, entre otras cosas, porque lo imparten grandes profesores del sector y a parte de compartir sus conocimientos y experiencias, te transmiten su pasión por el mundo de la Publicidad y los Medios. Hay clases que son una pasada.

Álvaro Vera:

Ana Bilbao:

Beatriz Jiménez:

Irene Pérez:

Miguel Fraile:

Miguel Mengas:

Salvador Pomar:

Álvaro Herrero:

Patricia Trejo:

Natalia Araluce:

Macarena Romay:

Inma Carrasco:

Elena Sanz:

Nuestros profesores

Beatriz de Paz y Miguel Ángel Sánchez:

Olga Martínez:

Laura Riestra:

Javier Faus:

Fernando Chulilla:

Cristina Gutiérrez Lestón:

Ana Martín: