Módulo II - C
Planificación estratégica
JORNADAS 5
HORAS 15
Con un enfoque práctico, se muestra a los alumnos los principios del pensamiento estratégico en comunicación. Cómo la estrategia para conectar con nuestros públicos comienza en el propósito y la narrativa de marca, hasta llegar a conseguir establecer relaciones relevantes a largo plazo. Se enseña a identificar la información estratégicamente valiosa, a ordenarla y utilizarla para aportar valor en la creación de una comunicación eficaz, impactante, memorable y ajustada a sus objetivos comerciales.
Directores de módulo
Dirige
Ana Martín
Global Head of Innovation and Strategy – Havas Media Network
Preguntas
- ¿se habla mucho de estrategias… pero qué es una estrategia de verdad?
- Entre la tecnología y los resultados, a veces olvidamos el para qué… ¿para qué sirven las marcas? ¿siguen siendo relevantes para la gente?
- ¿Sabemos definir correctamente el target? ¿nos basta con la información que tenemos de ellos? ¿nos miramos el ombligo o realmente conectamos con ellos?
- ¿por qué necesitamos ser más estratégicos? ¿cómo mejorar nuestras relaciones en la era del engagement?
Indicadores
- Indicadores relacionados con la salud de marca (soft metrics), que miden:
Propósito claro, relato adecuado, engagement conseguido (variedad de indicadores para medir)., repetición de interacción, permiso de la marca, autoridad concedida en las propuestas… - Indicadores de negocio (hard metrics):
Aumento del arpu, reducción del churn, mejoras NPS, reputación en la diversificación de negocio…
Mindsets a activar
- Stop. Think. Then think again. (Pensamiento crítico y lateral.)
Jornadas
¿Qué es el PMDC?
El programa en gestión de medios datos y contenidos es una propuesta formativa que aborda de una forma integral el reto más importante de la comunicación: cómo conectar de manera eficiente marcas con consumidores manejando todas las herramientas adecuadas.
El nuevo entorno en el que vivimos donde los medios tradicionales y los los digitales deben trabajar de manera conjunta para cumplir las necesidades del consumidor, cada vez más informado y más selectivo a la hora de filtrar sus mensajes. La personalización, la hiperconectividad social, el cambio de tendencias de consumo de medios, la inteligencia artificial o el big data son drivers necesarios a la hora de establecer una estrategia adecuada en la actualidad dentro del panorama de medios.
En ese entorno los alumnos del PMDC van a tener la oportunidad de adquirir conocimientos de la mano de grandes profesionales de la comunicación que les van a capacitar para ejercer su trabajo con mayor solvencia desde distintos puntos de vista: medios, anunciantes y agencias; además de adquirir los conocimientos trasversales que todo buen profesional debe incorporar para aportar valor a las empresa.
Te invito a visitar el nuevo programa del PMDC conocer a los profesores para que así puedas comprobar el recorrido de conocimientos y habilidades que podrás adquirir.
El PMDC cuenta con la doble titulación de la Asociación de Agencias de Medios y The Valley.
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Leo Farache,
Director del Programa en gestión de Medios, Datos y Contenidos