El Programa en Gestión de Medios, Datos y Contenidos está dividido en once módulos de contenidos que abordan todo el proceso para que los alumnos consigan ser verdaderos expertos en medios para la comunicación comercial.
En todos los módulos hay formación sobre los medios digitales y de forma específica en el Zoom-in digital. Y todos los módulos están orientados conseguir que los alumnos tengan una visión integral de la comunicación.

DIRIGE
Félix Muñoz, Consultor de Comunicación
Módulo I
El marketing global

Módulo I
El marketing global
Este módulo está pensado para que los alumnos entiendan el contexto general en que los profesionales del marketing y la comunicación han de hacer su trabajo, conozcan sus fundamentos, entendidos ambos como herramientas para los negocios y preparen a los profesionales de medios a gestionarlas de manera eficaz para la empresa.
La Comunicación es una de las variables críticas del marketing para el éxito de los negocios que se ocupa de conectar con los clientes, llegar a ellos con la información y los mensajes correctos, obtener la percepción adecuada de los productos y servicios de las empresas. Conseguir esto en los consumidores y clientes de la empresa, determina el éxito o el fracaso de los negocios.
Conocer el papel de la Marca en cada negocio, ser capaz de desarrollar una sólida Estrategia de Comunicación y saber gestionar bien los procesos de ejecución con creatividad y eficacia, son materias que han de conocer los profesionales de la Comunicación y el marketing.
Para aquellos profesionales que ya trabajan en esta área, el programa pretende que revisen los conceptos fundamentales y se actualicen y reciclen con los conceptos válidos hoy en día.
Conocerás y te apasionarás profundizando en el entorno cambiante del marketing de la mano del mejor director de marketing (ex Coca Cola, Movistar, Cepsa).
- Lunes 01 de febrero de 2021 (de 19 a 22H)
- Miércoles 03 de febrero de 2021 (de 19 a 22H)
- Lunes 08 de febrero de 2021 (de 19 a 22H)
- Miércoles 10 de febrero de 2021 (de 19 a 22H)

DIRIGE
Milagros Gálvez, Insights Manager en Blue449
Paloma Martín, Business Planning Director en Mindshare
Módulo II
Conocimientos técnicos

Módulo II
Conocimientos técnicos
Este módulo presenta las bases que desde la investigación han de establecerse para dar respuesta a los objetivos de comunicación o de negocio que una estrategia de medios ha de responder.
El objetivo principal es entender en qué parte del proceso de elaboración de la estrategia entra la investigación. Se analizarán diferentes tipos de investigación, que vienen marcadas por las necesidades que se han de cubrir en cada momento. Se hace especial foco en tratar tanto herramientas offline como online, repasando cada una de las disciplinas digitales consideras de relevancia (programática, seo, analítica web relacionada con los medios, etc).
Los alumnos deberán ser capaces de identificar qué herramientas tienen a su disposición para aportar lo máximo posible en la elaboración de las estrategias planteadas por los equipos de planificación y o de estrategia global. Asimismo, han de tener referencias sólidas acerca del recorrido de cada una de las fuentes y de lo que es posible extraer de las diferentes herramientas. Por esa razón, se incorpora la práctica en la mayor parte de las sesiones. Por otra parte, indicar que más que un conocimiento exhaustivo del funcionamiento del software de las fuentes, se espera que plateen el recurso de utilizarlo, por ejemplo, análisis avanzados de segmentación.
Aprende a manejarte con soltura con la terminología, ratios y su significado en el mundo de la planificación de medios.
- Viernes 5 de febrero de 2021 (de 16:30 a 19:45H)
- Viernes 12 de febrero de 2021 (de 16:30 a 19:45H)
- Lunes 15 de febrero de 2021 (de 19 a 22H)
- Miércoles 17 de febrero de 2021 (de 19 a 22H)
- Viernes 19 de febrero de 2021 (de 16:30 a 19:45H)
- Lunes 22 de febrero de 2021 (de 19 a 22H)
- Miércoles 24 de febrero de 2021 (de 19 a 22H)
- Viernes 26 de febrero de 2021 (de 16:30 a 19:45H)
- Lunes 01 de marzo de 2021 (de 19 a 22H)
- Miércoles 03 de marzo de 2021 (de 19 a 22H)
- Viernes 05 de marzo de 2021 (de 16:30 a 19:45H)
- Lunes 08 de marzo de 2021 (de 19 a 22H)

DIRIGE
Javier Faus, Communication Planning Director en Zenith
1ª Jornada Eficaz
Estudio y análisis de un ganador de los premios EFI
Conoce de la mano del anunciante y su agencia cómo se construye un caso de éxito y pregúntales todo lo que quieras.
- Martes 23 de febrero de 2021 (de 19 a 22H) Jornada de Premios eficacia (EFI)
Anunciante y agencia presentarán y comentarán el caso (antecedentes, insights, desarrollo, experiencias, resultados). Finalizará con un turno de preguntas por parte de los alumnos y con la realización de un trabajo individual sobre la base de lo presentado.

DIRIGE
Ana Martín, Chief Strategy Officer en Forward
Módulo III
Planificación estratégica

Módulo III
Planificación estratégica
Con un enfoque práctico, se muestra a los alumnos los principios del pensamiento estratégico en comunicación. Se enseña a identificar la información estratégicamente valiosa, a ordenarla y utilizarla para aportar valor en la creación de una comunicación eficaz, impactante, memorable y ajustada a sus objetivos comerciales:
- Poseer y aprender conocimientos
- Aplicación de conocimientos
- Desarrollar un punto de vista crítico, original y diferente sobre las situaciones dadas.
Desarrollarás tu pensamiento estratégico que será la fuente y el orgien de un buen trabajo.
- Miércoles 10 de marzo de 2021(de 19 a 22H)
- Viernes 12 de marzo de 2021 (de 16:30 a 19:45H)
- Lunes 15 de marzo de 2021 (de 19 a 22H)
- Miércoles 17 de marzo de 2021 (de 19 a 22H)
- Viernes 19 de marzo de 2021 (de 16:30 a 19:45H)

DIRIGE
Javier Faus, Communication Planning Director en Zenith
2ª Jornada Eficaz.
Estudio y análisis de un ganador de los premios EFII
Conoce de la mano del anunciante y su agencia cómo se construye un caso de éxito y pregúntales todo lo que quieras.
- Martes 13 de abril de 2021 (de 19 a 22H) Jornada de Premios eficacia ( EFI)
Anunciante y agencia presentarán y comentarán el caso (antecedentes, insights, desarrollo, experiencias, resultados). Finalizará con un turno de preguntas por parte de los alumnos y con la realización de un trabajo individual sobre la base de lo presentado.

DIRIGE
Paula Ortiz,Responsable de la dirección jurídica y de relaciones institucionales de IAB Spain
Masterclass 1
Los datos y sus implicaciones legales

Módulo V
Los medios propios
Cualquier estrategia de datos debe ir de la mano de un tratamiento legal de la información para asegurar su éxito y evitar daños reputacionales y económicos.
Durante la master class se verán las principales obligaciones y aspectos a tener en cuenta en todo el ciclo de vida del dato en su vertiente digital.
- Conocer los principales cambios y obligaciones del Reglamento General de Protección de Datos.
- Gestionar la información de forma legal definiendo procesos de trabajo para el tratamiento en todo el ciclo de vida del dato, desde la captación, mantenimiento y eliminación.
- Aprender de forma práctica, cómo recabar los datos legalmente, cruzar nuestras bbdd con las redes sociales, manejar nuestro CRM, alquilar, vender, comprar bbdd, o gestionar audiencias…
- Aprender cómo dar cumplimiento a la normativa de cookies, fingerprinting, pixeles de seguimiento...
Cualquier estrategia de datos debe ir de la mano de un tratamiento legal de la información para asegurar su éxito y evitar daños reputacionales y económicos.
- Martes 16 de marzo de 2021 (de 19 a 22H)

DIRIGE
Aitor Martín, Client Services Director en MediaCom
Módulo IV
Los medios pagados

Módulo IV
Los medios pagados
El módulo consiste en revisar el proceso de la Planificación en Medios al completo. Desde el desarrollo de la estrategia y sus diferentes fases, pasando por la planificación táctica de cada medio en profundidad con sus particularidades y terminando con la medición de las campañas y el reporting. Todo ello actualizado a la situación de mercado e incorporando las tendencias actuales.
Clases presenciales teóricas acompañadas de case studies, casos prácticos, material audiovisual, así como debates y ejercicios grupales, con el objetivo de sean lo más activas y participativas posibles.
- Establecer una base de conocimientos que permita desarrollar o apoyar una actividad profesional en la Planificación de Medios y sus diferentes campos.
- Hay competencias específicas en cada clase.
Conoce a fondo los Mass Media, su contribución al plan, su evolución y funcionamiento. La televisión, la radio, el exterior, Internet, el cine...
- Lunes 22 de marzo de 2021 (de 19 a 22H)
- Miércoles 24 de marzo de 2021 (de 19 a 22H)
- Viernes 26 de marzo de 2021 (de 16.30 a 19:45H)
- Lunes 29 de marzo de 2021 (de 19 a 22H)
- Miércoles 31 de marzo de 2021 (de 19 a 22H)
- Lunes 12 de abril de 2021 (de 19 a 22H)
- Miércoles 14 de abril de 2021 (de 19 a 22H)
- Viernes 16 de abril de 2021 (de 16:30 a 19:45H)
- Lunes 19 de abril de 2021 (de 19 a 22H)

DIRIGE
Dushinka Karani, Consultor de Comunicación
Módulo V
Los medios propios

Módulo V
Los medios propios
En este módulo los alumnos aprenderán cómo gestionan las compañías sus medios propios. Se responderá a las siguientes preguntas:
- ¿Qué son los medios propios?
- ¿Qué formatos y canales?
- ¿Qué implicaciones tienen?
- ¿Cómo medir los medios propios?
Conocer los diferentes medios propios de los que disponen las empresas para desarrollar relaciones con los consumidores actuales o potenciales,
Conocer las estrategias e iniciativas para abordarlos y las herramientas que existen para medir su impacto.
Las marcas también poseen sus propios medios: su web, sus redes sociales, sus envases, sus puntos de venta. Aprenderás a gestionarlos y medirlos de forma eficaz e inteligente.
- Miércoles 21 de abril de 2021 (de 19 a 22H)
- Viernes 23 de abril de 2021 (de 16:30 a 19:45H)
- Lunes 26 de abril de 2021 (de 19 a 22H)

DIRIGE
Adolfo González Director Creativo Ejecutivo de IPG Mediablands
Módulo VI
Los medios ganados

Módulo VI
Los medios ganados
Este módulo entra en profundidad a analizar lo que son los medios ganados y cómo el rol del social media ha evolucionado para ser un componente clave en cualquier plan de medios y de marketing.
Aprender cómo las nuevas herramientas de monitorización, analítica y escucha social (Social listening) ayudan tanto a las agencias como a las marcas a poder escuchar de forma activa y profunda, detectar nuevos temas, gustos u opiniones y formar parte de una conversación más grande y rica.
Se imparten, en primer lugar, las clases presenciales con amplia documentación de diapositivas. Las clases están diseñadas para ser un dialogo entre alumnos y profesor, abierto, interactivo y divertido.
Los Ejercicios en grupo se basan en metodología Design Thinking. Ayudarán al grupo trabajar y encontrar nuevas soluciones en equipo.
Aprenderás como los medios sociales, los contenidos permiten que las marcas generen interés entre sus potenciales usuarios convirtiendo a estos en sus propios prescriptores y difusores de su mensaje.
- Miércoles 28 de abril de 2021(de 19 a 22H)
- Viernes 30 de abril de 2021 (de 16:30 a 19:45H)

Masterclass 2
La responsabilidad social y ética de la comunicación
- Martes 08 de junio de 2021 (de 19 a 22H)

DIRIGE
Manuel Álvarez de la Gala, Global digital director de Forward MC.
Módulo VII
Zoom in digital

Módulo VII
Zoom in digital
El módulo pretende realizar una inmersión total en el mundo del marketing digital y especialmente en todas las herramientas y disciplinas digitales que permitan implementar con éxito un plan de medios y comunicación. Además, se hace especial énfasis en la gestión integral de los medios OFF y ON al igual que la introducción de los medios pagados, propios y ganados como gestión de una única comunicación.
Las sesiones serán impartidas por profesionales expertos en la materia y que utilizarán una combinación de conferencias y ejercicios prácticos para conseguir el mayor aprovechamiento de las clases. Adicionalmente la participación de los alumnos y los debates serán claves en las dinámicas propuestas por los profesores.
El módulo más largo del PMDC es una inmersión apasionante en el mundo digital de la mano de los mejores profesionales del sector. Estrategia, herramientas, casos prácticos, el futuro.
- Martes 04 de mayo de 2021 (de 19 a 22H)
- Miércoles 05 de mayo de 2021 (de 19 a 22H)
- Viernes 07 de mayo de 2021 (de 16:30 a 19:45H)
- Lunes 10 de mayo de 2021 (de 19 a 22H)
- Miércoles 12 de mayo de 2021 (de 19 a 22H)
- Viernes 14 de mayo de 2021 (de 16:30 a 19:45H)
- Lunes 17 de mayo de 2021 (de 19 a 22H)
- Miércoles 19 de mayo de 2021 (de 19 a 22H)
- Jueves 20 de mayo de 2021 (de 19 a 22H)
- Lunes 24 de mayo de 2021 (de 19 a 22H)
- Miércoles 26 de mayo de 2021 (de 19 a 22H)
- Viernes 28 de mayo de 2021 (de 16:30 a 19:45H)

DIRIGE
Javier Faus, Communication Planning Director en Zenith
3ª Jornada Eficaz
Estudio y análisis de un ganador de los premios EFI
Conoce de la mano del anunciante y su agencia cómo se construye un caso de éxito y pregúntales todo lo que quieras.
- Martes 25 de mayo de 2021 (de 19 a 22H) Jornada de Premios eficacia ( EFI) y trabajo final de curso
Anunciante y agencia presentarán y comentarán el caso (antecedentes, insights, desarrollo, experiencias, resultados). Finalizará con un turno de preguntas por parte de los alumnos y con la realización de un trabajo individual sobre la base de lo presentado.

DIRIGE
Fernando Botella, Socio Director de Think&Action.
Jornada de pensamiento creativo
De la mano de uno de los pensadores y formadores más importante de España, conseguirás que en una sola jornada (de mañana y tarde) tu visión sobre tu potencial creativo se desarrolle.
- Viernes 21 de mayo de 2021 (de 10 a 14H y de 16 a 20H)

DIRIGE
Manuel García Meroño, Managing Director of Trading de IPG Mediabrands.
Módulo VIII
La negociación y la compra

Módulo VIII
La negociación y la compra
Se desarrollará el perfil del futuro negociador: Especialista en cada medio pero al mismo tiempo con una clara orientación/conocimiento Multimedia (360º). Sensible y conocedor de las necesidades tanto de los clientes como de los equipos de Front, deberá encontrar el perfecto equilibrio entre los intereses de los anunciantes y el medio.
Junto a la negociación y la compra, se analizarán las peculiaridades/funciones que conllevan los departamentos de gestión & operaciones.
Conocerás los entresijos de la negociación y el proceso de compra de los medios. Partiendo de lo que necesita tu marca aprenderás a negociar con los medios de una forma inteligente.
- Lunes 31 de mayo de 2021 (de 19 a 22H)
- Miércoles 02 de junio de 2021 (de 19 a 22H)
- Viernes 04 de junio de 2021 (de 16:30 a 19:45H)
- Lunes 07 de junio de 2021 (de 19 a 22H)
- Miércoles 09 de junio de 2021 (de 19 a 22H)

DIRIGE
Rafael Llopis, fundador de rafallopis.com.
Módulo IX
La integración en la comunicación

Módulo IX
La integración en la comunicación
La metodología de enseñanza básica de este módulo se basará en la práctica de la "dinamización". La reflexión, la creatividad y el pensamiento serán los ejes sobre los que se articularán los contenidos
Conocimiento de los aspectos claves del diseño de una Estrategia de Comunicación 3.0.
Conocimiento de las fases para la correcta implementación de la Estrategia de Comunicación.
Entender y trasladar la ejecución de las diferentes fases de la Estrategia en el ecosistema actual en el que los contenidos, las matemáticas (data) y la gestión integral e integrada de los medios se hace determinante para la consecución de los objetivos de Comunicación.
Todo lo aprendido en el PMDC necesita ser integrado. Cada uno de los medios, de las diferentes disciplinas forman parte de un todo. Aprenderás a tomar decisiones coherentes, eficientes que permitan conectar marcas y consumidores.
- Viernes 11 de junio de 2021 (de 16:30 a 19:45H)
- Lunes 14 de junio de 2021 (de 19 a 22H)
- Miércoles 16 de junio de 2021 (de 19 a 22H)
- Viernes 18 de junio de 2021 (de 16:30 a 19:45H)
- Lunes 21 de junio de 2021(de 19 a 22H)

DIRIGE
Andoni Rodríguez de Galarza, Sales coach.
Módulo X
Servicio al Cliente

Módulo X
Servicio al Cliente
La diferenciación es la clave del éxito, para conseguirla hay que pasar de la intuición a la metodología y eficacia (planificación y gestión comercial).
El mercado publicitario ha cambiado en los últimos cinco años mucho más que en los últimos 20, la manera de entender y afrontar el entorno comercial, gestión, captación de cuentas y servicios al clientes es diferente. Los clientes/anunciantes están más preparados que nunca y nos vemos en la obligación de saber que necesidades tienen y a su vez ser capaces de cubrirlas. Pasamos de la venta o captación a cubrir necesidades.
La guerra de precios es cada vez más intensa, el perfecto conocimiento de los puntos fuertes y débiles del servicio que comercializamos es imprescindible y la capacidad de argumentar nuestras ventajas competitivas y valor diferencial vs nuestros competidores, fundamental.
Se enseñarán "Habilidades comerciales y planificación comercial para la gestión de cuentas publicitarias", basada en la construcción de valor diferencial pasando de vender por precio a vender por valor y su resultado es el de una mejora de las capacidades comerciales, gestión y organizativas necesarias.
Las empresas tienen como fin último tener clientes y saber mantenerlos. Aprenderás las herramientas para detectar, conocer, vender y mantener clientes. Una habilidad útil para el resto de tu vida.
- Miércoles 23 de junio de 2021 (de 19 a 22H)
- Jueves 24 de junio de 2021 (de 19 a 22H)
- Viernes 25 de junio de 2021 (de 16:30 a 19:45H)

DIRIGE
Óscar Herráiz, Director General de Dentsu X.
Módulo XI
Los negocios

Módulo XI
Los negocios
"Estamos al borde de una revolución tecnológica que modificará fundamentalmente la forma en que vivimos, trabajamos y nos relacionamos. En su escala, alcance y complejidad, la transformación será distinta a cualquier cosa que el género humano haya experimentado antes" (Klaus Schwab).
La industria Publicitaria y de los Medios como negocio, no es ajena a este fenómeno y, en consecuencia, estará sometida a cambios de calado imprevisible. Como profesionales, es necesario conocer el pasado, entender el presente e intuir el futuro para adaptarnos y aprovechar las oportunidades que, sin duda, se producirán.
Actualmente la inversión publicitaria ATL se mueve por encima de los 5.000MM€. Compartiremos con los alumnos la dimensión y distribución de este negocio, los principales actores que participan en él -anunciante, medio, agencias de medios y otros-, sus objetivos particulares como empresa (económicos y otros) y los papeles que cada uno tienen que desempeñar para establecer una relación productiva y beneficiosa para todas las partes.
Conocerás en profundidad el ecosistema de la comunicación y así entender los intereses de cada uno de sus actores.
- Lunes 28 de junio de 2021 (de 19 a 22H)
- Miércoles 30 de junio de 2021 (de 19 a 22H)

DIRIGE
Javier Faus, Communication Planning Director en Zenith
Trabajo final
de curso.
Una empresa te va a plantear un reto de comunicación real para su marca. Los alumnos divididos en grupos de 4 personas concursarán para “llevarse” la cuenta (hay premio para los 3 mejores).
Ceremonia de graduación
Septiembre
Entregaremos los diplomas y los premios a los ganadores del trabajo final de curso en una ceremonia emotiva y divertida.
¿Qué es el PMDC?
El Programa en gestión de Medios, Datos y Contenidos es la única propuesta formativa para los profesionales que quieran tener una visión integral del más importante reto de la comunicación actual: cómo las marcas establecen contacto eficaz y eficiente con los consumidores y clientes.

Leo Farache,
Director del Programa en gestión de Medios, Datos y Contenidos