Módulo II – B Estrategia: pensando en el consumidor desde el negocio y la marca

Módulo II - B
La investigación y el conocimiento del consumidor

JORNADAS 10

HORAS 30

Aula

Este módulo presenta los conceptos básicos que se utilizan en comunicación, las fuentes principales de información y las herramientas más adecuadas para manejar esas fuentes.

Analizaremos “los cimientos” de esta industria, que se asientan desde el mundo de la investigación, y que nos permiten analizar si una estrategia de medios da respuesta a unos objetivos de comunicación o de negocio.

Se tratarán diferentes tipos de investigación, que vienen marcadas por las necesidades que se han de cubrir en cada momento, y veremos como el área de Investigación, y las diferentes fuentes y metodologías que se utilizan, entran en juego en el proceso de elaboración de la estrategia.

Haremos especial foco en la traslación de todos los conceptos al mundo online, sentando las bases teóricas de cada una de las disciplinas digitales.

Directores de módulo

Directores



PROFESORES

Esther Ramos - Insights Manager en Publicis Media

Lucía Hortelano - Insights Manager en MindshareNeo

Raúl Devia - Data & Analytics Director en t2ó

María Rodríguez - Head of Analytics & Insights en IPG Mediabrands

Jornadas

¿Qué es el PMDC?

El programa en gestión de medios datos y contenidos es una propuesta formativa que aborda de una forma integral el reto más importante de la comunicación: cómo comunicar de forma eficiente marcas con consumidores.

Vivimos un nuevo entorno en el que tanto los medios tradicionales como digitales van a trabajar conjuntamente para adaptarse a la demanda de un nuevo usuario cada vez más digital. La personalización, la hiperconectividad social, el cambio de tendencias de consumo de medios, la inteligencia artificial o el big data son drivers necesarios a la hora de establecer una estrategia adecuada en la actualidad dentro del panorama de medios.

En ese entorno los alumnos del PMDC van a tener la oportunidad de adquirir conocimientos de la mano de grandes profesionales de la comunicación que les van a capacitar para ejercer su trabajo con mayor solvencia.

Te invito a visitar el nuevo programa del PMDC conocer a los profesores para que así puedas comprobar el recorrido de conocimientos y habilidades por el que te proponemos participar.

El PMDC cuenta con la doble titulación de la Asociación de Agencias de Medios y The Valley.

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Inscríbete

Leo Farache,

Director del Programa en gestión de Medios, Datos y Contenidos