Módulo V - A
Claves de la negociación y compra de medios
JORNADAS 5
HORAS 15
Aula
Visión global del proceso de negociación, compra y gestión de medios en España, focalizado tanto en las peculiaridades de cada uno de los medios, como en la capacidad de integración On-Off.
Se desarrollará el perfil del futuro negociador: especialista en cada medio, pero al mismo tiempo con una clara orientación/conocimiento Multimedia (360º). Sensible y conocedor de las necesidades tanto de los clientes como de los equipos de Front, deberá encontrar el perfecto equilibrio entre los intereses de los anunciantes y el medio.
Junto a la negociación y la compra, se analizarán las peculiaridades/funciones que conllevan los departamentos de gestión y operaciones.
Directores de módulo
Dirige
Manuel García Meroño
Director General en Magna (IPG Mediabrands)
PROFESORES
Carlos Alberto Álvarez - Director comercial cmvocento
Fernando Chulilla - Director general en Taller de Radio
Antonio Morales - Director de aeropuertos en Grupo Promedios
Carlos García Acevedo - CEO en Movistar Riders eSports y Gaming House Media
Eduardo Flores - Head of Matterkind
María Arrarás Global - Accountability Director @Rufus (IPG's dedicated Amazon agency)
Preguntas
- ¿Qué variables hay que tener en cuenta en la negociación de compra de medios?
- ¿Cuáles son las fases de negociación?
- ¿Qué roles intervienen?
Indicadores
Mindsets a activar
- Comunicación
Jornadas
¿Qué es el PMDC?
El programa en gestión de medios datos y contenidos es una propuesta formativa que aborda de una forma integral el reto más importante de la comunicación: cómo conectar de manera eficiente marcas con consumidores manejando todas las herramientas adecuadas.
El nuevo entorno en el que vivimos donde los medios tradicionales y los los digitales deben trabajar de manera conjunta para cumplir las necesidades del consumidor, cada vez más informado y más selectivo a la hora de filtrar sus mensajes. La personalización, la hiperconectividad social, el cambio de tendencias de consumo de medios, la inteligencia artificial o el big data son drivers necesarios a la hora de establecer una estrategia adecuada en la actualidad dentro del panorama de medios.
En ese entorno los alumnos del PMDC van a tener la oportunidad de adquirir conocimientos de la mano de grandes profesionales de la comunicación que les van a capacitar para ejercer su trabajo con mayor solvencia desde distintos puntos de vista: medios, anunciantes y agencias; además de adquirir los conocimientos trasversales que todo buen profesional debe incorporar para aportar valor a las empresa.
Te invito a visitar el nuevo programa del PMDC conocer a los profesores para que así puedas comprobar el recorrido de conocimientos y habilidades que podrás adquirir.
El PMDC cuenta con la doble titulación de la Asociación de Agencias de Medios y The Valley.
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Leo Farache,
Director del Programa en gestión de Medios, Datos y Contenidos