Módulo V - B
Desarrollo de negocio
JORNADAS 1
HORAS 3
Aula
La industria publicitaria y de los medios como negocio, se encuentran en un momento de plena transformación y disrupción, con cambios continuos que se producen cada vez a mayor velocidad. El mercado es cada vez más complejo. Esta complejidad y ritmo de cambio han llegado para quedarse y afectan a la industria en su conjunto y todos los agentes que formamos parte de ella.
Por otro lado, los límites otrora claros entre disciplinas y agentes que forman parte de la industria están totalmente difuminados a consecuencia de la progresión exponencial en la implantación de la tecnología, la explotación del Data y los requerimientos de los Anunciantes en la búsqueda de soluciones integrales que simplifiquen esta realidad tan compleja.
Es necesario entender qué nuevos tipos de servicios y compañías están surgiendo y cómo se están adaptando los actuales y tradicionales agentes que forman parte de la industria para ser viables desde un punto de vista de negocio a futuro.
Compartiremos con los alumnos la dimensión y distribución de este negocio, los principales actores que participan en él -anunciante, medio, agencias de medios, agencias creativas, consultoras, integradores de tecnología, etc…-, sus objetivos particulares como empresa (económicos y otros) y los papeles que cada uno tienen que desempeñar para establecer una relación productiva y beneficiosa para todas las partes.
Directores de módulo
Dirige
Óscar Herraiz Blanco
Director General de dentsu X Spain
Preguntas
- Cuáles son los objetivos que toda empresa debe tener para ser viable.
- Qué cambios se están produciendo en la industria y cómo están afectando a los distintos agentes.
- Cómo es la generación de valor y su transformación en ingresos desde la perspectiva del full funnel de conversión.
- La transformación de la agencia de Medios: qué hacemos para adaptarnos al cambio y cómo será la agencia en el 2025.
- Roles y perfiles: identificación de oportunidades en el desarrollo de la carrera profesional.
- La agencia por dentro: nociones financieras básicas.
Indicadores
- Indicadores a nivel macro y micro en la industria.
- Indicadores a lo largo del funnel de conversión: de la notoriedad a las ventas.
- La agencia, indicadores financieros básicos clave.
- Evaluación individual: competencias y habilidades; evaluación; plan de desarrollo.
Mindsets a activar
- Visión generalista para un entendimiento global de la industria.
- Capacidad analítica identificando los indicadores clave.
- Talento estratégico y aptitud prospectiva.
- Orientación a la búsqueda de oportunidades.
Jornadas
¿Qué es el PMDC?
El programa en gestión de medios datos y contenidos es una propuesta formativa que aborda de una forma integral el reto más importante de la comunicación: cómo conectar de manera eficiente marcas con consumidores manejando todas las herramientas adecuadas.
El nuevo entorno en el que vivimos donde los medios tradicionales y los los digitales deben trabajar de manera conjunta para cumplir las necesidades del consumidor, cada vez más informado y más selectivo a la hora de filtrar sus mensajes. La personalización, la hiperconectividad social, el cambio de tendencias de consumo de medios, la inteligencia artificial o el big data son drivers necesarios a la hora de establecer una estrategia adecuada en la actualidad dentro del panorama de medios.
En ese entorno los alumnos del PMDC van a tener la oportunidad de adquirir conocimientos de la mano de grandes profesionales de la comunicación que les van a capacitar para ejercer su trabajo con mayor solvencia desde distintos puntos de vista: medios, anunciantes y agencias; además de adquirir los conocimientos trasversales que todo buen profesional debe incorporar para aportar valor a las empresa.
Te invito a visitar el nuevo programa del PMDC conocer a los profesores para que así puedas comprobar el recorrido de conocimientos y habilidades que podrás adquirir.
El PMDC cuenta con la doble titulación de la Asociación de Agencias de Medios y The Valley.
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Leo Farache,
Director del Programa en gestión de Medios, Datos y Contenidos