Programa RENOVADO 2023
Gestión de Medios, Datos y Contenidos

Aprende a ser un especialista en conectar marcas y consumidores en el nuevo entorno

Para que la comunicación funcione

Programa renovado 2023

Doble titulación: am - The Valley

INICIO DEL CURSO 1 febrero 2023 31ª Edición Madrid

¿Qué es el PMDC?

El programa en gestión de medios datos y contenidos es una propuesta formativa que aborda de una forma integral el reto más importante de la comunicación: cómo comunicar de forma eficiente marcas con consumidores.

Vivimos un nuevo entorno en el que tanto los medios tradicionales como digitales van a trabajar conjuntamente para adaptarse a la demanda de un nuevo usuario cada vez más digital. La personalización, la hiperconectividad social, el cambio de tendencias de consumo de medios, la inteligencia artificial o el big data son drivers necesarios a la hora de establecer una estrategia adecuada en la actualidad dentro del panorama de medios.

En ese entorno los alumnos del PMDC van a tener la oportunidad de adquirir conocimientos de la mano de grandes profesionales de la comunicación que les van a capacitar para ejercer su trabajo con mayor solvencia.

Te invito a visitar el nuevo programa del PMDC conocer a los profesores para que así puedas comprobar el recorrido de conocimientos y habilidades por el que te proponemos participar.

El PMDC cuenta con la doble titulación de la Asociación de Agencias de Medios y The Valley.

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Leo Farache,

Director del Programa en gestión de Medios, Datos y Contenidos

Programa

Nuevo público, nuevos medios y nuevos canales publicitarios están cambiando este sector. Y es que, ante un nuevo escenario dominado con la pandemia de fondo que ha provocado ciertos cambios en el consumo; medios tradicionales y medios online están trabajando conjuntamente para conseguir mayores y mejores resultados y sobre todo un efecto de transformación en el nuevo entorno. Esto es solo el principio de la revolución de los medios pagados, en la que tanto medios tradicionales como digitales van a trabajar conjuntamente para adaptarse a la demanda de un nuevo usuario cada vez más digital.
La personalización, la hiperconectividad social, el cambio de tendencias de consumo de medios, la inteligencia artificial o el big data; son drivers necesarios a la hora de establecer una estrategia adecuada en la actualidad dentro del panorama de medios.

Las etapas que discurren desde el desconocimiento total de la marca hasta la fidelización, pasando por un análisis exhaustivo e independiente de cada punto que atraviesa el consumidor (también conocidas como etapas del funnel o embudo de compra) de forma que se puedan determinar patrones de comportamiento cada vez más completos y ajustados a la realidad y todo ello aderezado con soluciones tecnológicas, canales y datos, además de adquirir los mindsets necesarios para cualquier profesional.

El papel del trabajo en equipo entre anunciante y agencias de medios, convirtiéndose la agencia como un socio, parte del equipo de la marca/empresa en la estrategia de comunicación y de negocio. Por ello, es importante interiorizar los objetivos y la fisonomía de los que se pretende, siendo parte de los valores y la misión de la empresa sobre la que se va actuar.

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CONTENIDO TÉCNICO

Módulo I

Retos del sector, retos del profesional

jornadas 3

Horas 9

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Módulo II

Estrategia: pensando en el consumidor desde el negocio y la marca

Módulo III

Aspectos tácticos: desarrollando el full funnel

Módulo IV

Habilidades comerciales

jornadas 2

Horas 6

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Módulo V

Negociación

Módulo V - A

Claves de la negociación y compra de medios

jornadas 5

Horas 15

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Módulo V - B

Desarrollo de negocio

jornadas 1

Horas 3

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HABILIDADES COMPLEMENTARIAS

Jornada de pensamiento creativo

jornadas 1

Horas 8

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Jornada Inteligencia emocional

jornadas 1

Horas 8

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Encantado de empezar a conocerte

jornadas 1

Horas 3

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Clase final: Nos despedimos

jornadas 1

Horas 3

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TRABAJOS

Profesores

Los profesores del Programa en Gestión de Medios, Datos y Contenidos han trabajado con las más importantes marcas y abordado retos de comunicación desde muy diferentes perspectivas. A su experiencia se añade su capacidad didáctica y dotes de comunicación.

  • Félix Muñoz, Consultor de comunicación

  • Fernando Botella, Consultor de formación y desarrollo, y speaker profesional.

  • Aitor Martín, Head of Creative System de Mediacom

  • Manuel Álvarez de la Gala, Global Head of Digital en Havas

  • Paloma Martín, Director Business Planning en Mindshare

  • Javier Faus, Communication Planning Director en Zenith

  • Ana Martín, Chief Strategy Officer de Havas Media Group

  • Manuel García Meroño, Managing Director of Trading en IPG Mediabrands

  • Óscar Herráiz, Director General de Dentsu X

  • Javier Acebo Barreiro Insights Director Publicis Groupe

  • Javier Barrio Director técnico del PMDC y director de Marketing y Comercial de la Universidad Ceu San Pablo

  • Ruth Falquina Co-Founder CEO @estadolatente & consultant

  • Cristina GutiérrezDirectora La Granja, speaker, divulgadora mediática, formadora para empresas y experta en entornos de alto rendimiento

  • Laura Riestra RedondoResearch & Insights Director Arena Media

  • Jorge Salinas

Nuestros alumnos

En los 30 años del Programa en gestión de Medios, Datos y Contenidos (antes Curso de Experto en Medios) hemos formado a más de 1.000 profesionales que son nuestro mejor aval.

Irene Ruiz de Gauna

El curso de medios ha sido muy enriquecedor tanto a nivel profesional como personal. Las clases teóricas nos ayudan a conformar la imagen global del sector y las prácticas a mejorar nuestro día a día en la agencia. Lo recomendaría sobre todo a los profesionales que buscan un perfil integrado y que tienen ganas de seguir aprendiendo. Es una buena oportunidad para profundizar en el sector publicitario y mantenernos al día junto a compañeros de otras agencias que aportan visiones y experiencias diferentes a la que traemos de nuestra propia empresa.

Almudena Pardilla

Porque no existe nigún programa tan especializado en el conocimiento de los medios, que trate todos los ángulos y retos a los que se enfrenta un profesional de la publicidad y con tanta calidad en el profesorado.

Ana Egido

Este curso resultó muy enriquecedor para mí. Me ayudó a ampliar y profundizar mis conocimientos sobre el mundo de la comunicación proporcionándome conocimientos prácticos muy útiles para mi labor como periodista especializada en publicidad y marketing. Disfruté muchísimo de la experiencia de los profesores, todos ellos primeras figuras del sector, y tuve además la oportunidad de conocer a excelentes compañeros con los que he seguido manteniendo el contacto.

Cristina Chollet

Este curso ha sido para mí, una gran experiencia. Por una parte me ha servido para abrir la mente y entender cómo cada medio puede ser útil en las estrategias de las marcas, aportándome una visión global muy enriquecedora y eso pasando por detalle de cada medio, desde los entresijos de la planificación en tele a los secretos de la negociación, pasando por nuevos medios, compra por resultados... en fin un curso del que además de los contenidos prácticos y teóricos he podido aprender y mucho de mis compañeros, unos cracks.

Damián Rodríguez

Realizar este curso te da la posibilidad de tener una visión global de todos los conceptos asociados al mundo de la publicidad y los medios, además de conocer de una forma más específica las particularidades de cada uno de ellos. Todos los profesores son profesionales de renombre que, además de aportar conocimientos teóricos, comparten con los alumnos sus propias experiencias en el mundo profesional. Además de todo esto, este curso es una plataforma de networking para conocer a muchos compañeros que trabajan en el sector publicitario.

Javier Medina

El curso está enfocado a entender y gestionar de manera global la publicidad y la comunicación de las marcas en los medios. Está impartido por unos profesionales activos en el sector que ayudan a dar una visión más allá del papel, entrando en la práctica y explicando de una forma cercana y organizada los diferentes roles dentro de los medios. Además, ha sido una gran oportunidad para conocer y trabajar con compañeros de diferentes departamentos y sectores, lo cual nos ha permitido compaginar los puntos fuertes de cada uno en los trabajos de equipo, aprendiendo siempre uno del otro. Me llevo en la memoria muchos momentos inolvidables, muchos contactos de grandes profesionales (que nunca está de más) y lo más importante, muchas cañas después del curso.

Ricardo Gomeza

El curso fundamental para formar a los futuros directivos de la comunicación en España con los aspectos más técnicos del Marketing que permitirán aterrizar, consolidar y optimizar las líneas más estratégicas de sus respectivas compañías.

Foto de Laura Eguiguren

Laura Eguiguren

Me encantó el Curso de Medios, entre otras cosas, porque lo imparten grandes profesores del sector y a parte de compartir sus conocimientos y experiencias, te transmiten su pasión por el mundo de la Publicidad y los Medios. Hay clases que son una pasada.

Álvaro Vera:

Ana Bilbao:

Beatriz Jiménez:

Irene Pérez:

Miguel Fraile:

Miguel Mengas:

Salvador Pomar: